危机带来市场机会 娃哈哈欲逆市大举扩张
全球性的经济危机使很多大公司不得不选择裁员来度过寒冬，但国内杭州的娃哈哈集团却反其道而行之，开始在全国大举招聘，并大幅度将今年的销售目标提高至500亿元，增幅超过52%。无疑，对于娃哈哈来说，今年将是其发展道路上一个重要的非常时期。
庞大的扩张计划 2月14日，人事部全国人才流动中心主办的全国第三十四届高级人才洽谈会在北京海淀展览馆举办，作为全国500强企业之一，参会的娃哈哈集团在招聘现场的摊位被围得水泄不通。娃哈哈对这次人才招聘也格外重视，集团董事长宗庆后冒着料峭春寒亲自进京主持招聘工作。
我们去年新增的90条生产线将陆续投产，一共需要新增7000名员工。 宗庆后在接受中国商报采访时表示，去年，娃哈哈投资了60亿元用于90多条新增生产线的建设，今年，这些分布在全国各地的生产线将陆续投产，需要大量的专业技术管理人员和技术工人。目前，公司已经招聘了2000人，其余5000人计划在今年全部招聘到位。
尽管全球性的金融危机给中国的制造业带来了很大的打击，但娃哈哈却似乎并没有受到影响。去年，娃哈哈集团实现销售收入328亿元，比上年增长了27.2%，利润达50.54亿元，同比增长高达50.36%。
我们去年抓了个机会，将大量产品下到农村。 宗庆后告诉中国商报，去年，娃哈哈及时地增加了对农村市场的销售力度。因此，在全球实体经济下行的大趋势下，娃哈哈却基本没有受到影响。据了解，借助强大有效的销售络，娃哈哈在农村市场占据了相当大的市场份额。目前，娃哈哈的销售总收入中，60%以上来自农村市场。
娃哈哈保守的财务*策也令其在金融危机中能够独善其身。宗庆后表示，娃哈哈奉行的是稳步发展的方针，不愿意举债扩张。据了解，目前，娃哈哈不但没有任何银行贷款，公司账户上还存有100多亿元的现金。此外，宗庆后说，今年1月份娃哈哈的销售利润增长了70%，现在的发展势头看来还不错。 危机带来市场机会 北大纵横管理咨询公司咨询师项凯标认为，娃哈哈之所以能够大举扩张，其在经营策略上的成功起到了决定性的作用。娃哈哈在农村市场已经占到了其销售总额的60%，以前娃哈哈对农村市场只管理到经销商，去年又进一步将销售络往下延伸，管理到专门供零售的二级批发商，扩大终端的铺货面，牢牢紧抓了渠道，不给竞争者机会，稳固并进一步扩大了自己的市场占有率。
项凯标认为，中国经济虽然也深受全球性金融危机的影响，但食品饮料行业受到的打击并不大，将持续保持往年的发展速度。目前，中国的食品工业增加值与农业增加值的比例为0.22，而西方发达国家这一比例的平均值为1.2，这说明中国食品工业的发展潜力和空间仍然巨大，食品饮料行业仍然处于上升阶段。
从另一方面来说，金融危机使企业更加难以获得银行贷款，这给那些资金实力薄弱的中小食品饮料企业带来了压力的同时，也给资金雄厚的大企业带来了机会。 项凯标说，作为一个正处于上升通道的行业，金融危机促使行业洗牌提前到来，降低了大企业整合市场的成本。
项凯标说，在任何一场金融危机中 现金为王 是一条铁定的法则， 现金为王 致使 剩者为王 。眼下许多企业的倒闭并不是由于出现重大经营失误，而是因为在这场危机中现金流出现问题，无法在竞争中坚持到胜利就自己倒下了。 随着整个宏观经济的低迷，2009年饮料行业巨头们会加紧在中国饮料市场 抄底 。 项凯标说，现金充足的企业在这个时候选择余地将会很大，有机会在金融危机下逆势加大投资或者重组并购，实现低成本 抄底 ，扩大市场份额。
在全球性的经济危机中，国家对食品饮料行业发展的支持力度也将进一步加强。据了解，2009-2011年轻工业振兴方案 《轻工业振兴三年规划草案》已提交工业和信息化部，并将于最近上报国务院，有望在今年3月 两会 前后公布。分析人士相信，轻工业振兴方案将为食品饮料行业发展带来实质性的利好。 （来源：中国商报 张 涛）