文丨LucyLu“宠物花钱，让本就不富裕的家庭雪上加霜。”大多数铲屎官们可能感同身受。没有养的时候觉得很简单，只要有一碗水、一份粮就行，养了之后，真的是“从此钱包是路人”。以养猫为例，小编大概总结了一下，养一只猫一年到底要花多少钱？而这只是最基础的开销，大多数也都是按照产品均价或最低价。在这个过程中，还要祈祷猫猫狗狗不要生病，一旦生病就远远不止这些，少则几百，多则成千上万。而这也是整个宠物消费市场中的冰山一角。中国人养宠已开始进入氪金模式，据《年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（以下为《白皮书》）数据显示，年养宠人群中21.7%的人属于高消费人群，即仅仅宠物主粮月花费就超元；另外，年中国宠物消费市场规模达到了亿元。千亿市场已然形成，但回看近几年宠物市场的发展，我们会发现，宠物市场早几年就已达到千亿规模，热度似乎一直在线且持续增长；但中国宠物品牌出圈者却甚少，几乎为0，没有诞生一个独角兽。“冰与火”之下，还是不禁对宠物市场充满疑惑：为何市场如此之大却无品牌出圈？新品牌的机会到底在哪里？01“蓝海”多年以“它”分类的市场，千亿只是起点养孩子不如养“毛孩子”。这几乎是现在所有养宠家庭的真实写照，宠物与宠物主之间的关系愈加密切，多数人将宠物视为孩子，或者亲人、朋友，单纯把宠物当作宠物的人越来越少。宠物成为陪伴，缓解工作压力、孤独感，这不仅是当代“空巢青年”的精神寄托，根据《白皮书》，与年相比，已婚人群将宠物视为孩子的比例大幅增加，从47.6%增至63%。随着养宠观念的深入人心，我国的宠物数量还在不断稳定增长，年中国城镇狗猫数量达到了万只，且潜在养宠人群的养宠意愿也不断增强，养宠能力不断提升，进而带动了宠物经济的崛起，彰显出巨大的增长空间。事实上，中国宠物市场在年就已突破千亿规模，且近年来增速迅猛，行业数据显示，-年，10年间宠物消费市场规模的年均复合增长率达到32%。市场普遍认为，这是个千亿级的潜力“蓝海”。要知道，宠物市场业态还是独特的。众所周知，母婴市场是特殊的，因为与服装、食品等以品类划分类型的行业不同，母婴是以消费人群定义市场的。其实宠物亦是如此，并不是以产品品类划分，而是以其消费主体-“它”划分出来的市场。以此，在这个市场中，食品、医疗、护理、服饰、服务等赛道为“它”而产生，既是消费需求，也助推着市场持续扩大，同时随着消费升级，这些赛道又愈加专业、精细和品质化。所以说这个市场潜力大也没错，蓝海也没错，甚至有从业者曾表示，中国宠物市场很快会突破五千亿。02从业者持续入局宠物市场备受资本
